Kategoriálna ortodoxia

 Kategoriálna ortodoxia znamená, že konkurencia komunikuje určitým spôsobom a má zmysel sa vymaniť z tejto zabehanej komunikácie. V kozmetickom segmente všetky firmy komunikovali kozmetiku na krásnych modelkách. Práve Dove prišiel s tým, že každá žena je krásna a fotky modeliek v časopisoch nemajú nič spoločné s realitou. Vytvárajú to, že 98% žien nie sú so sebou spokojné. Dove začal v reklamách ako prvý komunikovať „obyčajné“ ženy. Viac sa dočítate v našom članku pre Forbes.