Світ PPC-реклами переживає одну з найбільших трансформацій за останні роки. Багаторічна основа автоматизації та пошуку довгих пошукових запитів — Dynamic Search Ads (DSA) — остаточно завершує своє існування. Google замінює їх новою, складнішою технологією на основі генеративного штучного інтелекту: AI Max для пошукових кампаній (AI Max for Search).
Для рекламодавців і власників інтернет-магазинів це не просто косметична зміна назви. Йдеться про структурний зсув у тому, як рекламна система розуміє намір користувача, генерує рекламні тексти та спрямовує цінний платний трафік.
У цій статті ми розглянемо актуальний, нещодавно перенесений графік переходу, відмінності між DSA та AI Max, ризики автоматичної міграції та конкретні кроки для підготовки сайту й облікового запису Google Ads без втрати ефективності.
Оновлений графік: коли DSA остаточно припинять існування?
Спочатку Google планував автоматично перенести всі DSA-кампанії вже у вересні 2026 року. Однак після активного зворотного зв’язку від рекламодавців, яким було потрібно більше часу для тестування та які хотіли уникнути нестабільності під час ключового передріздвяного сезону — четвертого кварталу, Google 11 червня 2026 року оголосив про важливе продовження терміну. Актуальний графік переходу виглядає так: З червня 2026 року до січня 2027 року — період добровільного переходу та тестування: Google тимчасово повністю відновив можливість створювати та редагувати DSA-кампанії, щоб надати рекламодавцям достатньо простору для тестування. В інтерфейсі Google Ads уже доступні інструменти для добровільної міграції — upgrade tools. Вересень 2026 року: запускається автоматичне оновлення кампаній, які використовують автоматично створені матеріали — Automatically Created Assets, ACA — та налаштування широкої відповідності на рівні кампанії — campaign-level broad match. Січень 2027 року: можливість створювати нові DSA-кампанії буде остаточно видалена. Лютий 2027 року: запускається автоматична міграція — automigration. Google автоматично перетворить усі активні DSA-кампанії, що залишилися, на AI Max.Що таке AI Max і чим він відрізняється від традиційних DSA?
AI Max — це не зовсім новий тип кампанії, а розширений пакет із трьох функцій на основі штучного інтелекту, інтегрованих безпосередньо в наявні пошукові кампанії — Search campaigns.Search Term Matching — зіставлення пошукових запитів
На відміну від DSA, які під час зіставлення запитів покладалися виключно на статичний текст, проіндексований із цільових сторінок, AI Max аналізує не лише посадкову сторінку. Система також враховує наявні ключові слова, рекламні матеріали та комплексні сигнали щодо намірів користувачів у реальному часі. Завдяки цьому AI Max може охоплювати значно складніші та менш передбачувані пошукові запити.Text Customization — адаптація рекламного тексту
Для створення персоналізованих заголовків і описів AI Max використовує сучасні моделі генеративного штучного інтелекту, наприклад Gemini. У той час як DSA інколи витягували із сайту незграбні та неприродні тексти, AI Max створює оголошення на основі загального контексту запиту, вашого домену та наявних рекламних матеріалів.Final URL Expansion — розширення кінцевої URL-адреси
Google автоматично спрямовує користувачів на найрелевантнішу сторінку вашого сайту, навіть якщо вона відрізняється від сторінки, яку ви спочатку визначили в оголошенні. Це відбувається тоді, коли система оцінює, що альтернативна сторінка може забезпечити кращі результати.AI Max і Performance Max — PMax
Багато маркетологів плутають ці два поняття. Performance Max — це повністю мультиканальний формат, який працює в усій екосистемі Google: YouTube, Gmail, Google Maps, Медійній мережі та інших каналах. AI Max призначений насамперед для пошукових кампаній — Search-only — і виступає прямою заміною та подальшим розвитком DSA. AI Max: три розширені функції для пошукових кампанійОсновні ризики автоматичної міграції: чому не варто чекати на Google?
Якщо залишити перехід на автоматичний міграційний інструмент Google до лютого 2027 року, це може створити серйозні загрози для ефективності вашого бізнесу. До найбільших ризиків належать:Зниження ефективності під час фази навчання
Хоча Google обіцяє плавне перенесення налаштувань, на практиці кампанії AI Max запускають нову фазу навчання без повного перенесення комплексної історії ефективності. Це часто спричиняє тимчасове зниження результативності та нестабільність протягом перших двох-чотирьох тижнів.Неконтрольований трафік через Final URL Expansion
За стандартних налаштувань Google після автоматичної міграції повністю активує функцію Final URL Expansion. Якщо ваш сайт має складнішу структуру, наприклад інтернет-магазин із блогом, параметричними фільтрами або пагінацією, система може почати спрямовувати дорогий платний трафік на інформаційні сторінки, які не приносять конверсій.Канібалізація брендових кампаній
AI Max має природну тенденцію шукати «легку здобич» і показувати оголошення за запитами, пов’язаними з назвою вашого бренду. Якщо в налаштуваннях не визначити суворі брендові виключення, AI Max почне конкурувати з вашими стандартними брендовими кампаніями. Це може штучно підвищити вартість конверсії — CPA.Втрата можливості редагувати правила
Старі правила таргетингу в DSA, наприклад таргетинг за умовами «вміст сторінки містить» або «заголовок містить», після переходу на AI Max стануть доступними лише для читання — read-only. Ви не зможете їх редагувати або додавати нові правила. Їх можна буде лише видалити.Як підготуватися: покроковий план переходу
Щоб мінімізувати ризик падіння доходів, рекомендується переходити на новий формат завчасно та вручну.1. Уже зараз проведіть аудит посадкових сторінок у DSA
Перегляньте звіт про пошукові запити наявних DSA-кампаній і зосередьтеся на стовпці з URL-адресами, на які Google фактично спрямовував користувачів. Визначте статті блогу, сторінки пагінації та фільтри, які витрачали бюджет без конверсій. Підготуйте список цих URL-адрес для подальшого виключення.2. Сегментуйте структуру кампаній
Агенція Visibility.sk рекомендує перед міграцією замість однієї великої універсальної DSA-кампанії створити точно сегментовану структуру. Логічно розділіть кампанії та групи оголошень за категоріями товарів або брендами. Це дозволить надалі точно оцінювати, де AI Max працює ефективно, а де не приносить очікуваних результатів. Ви також зможете призначати різні цільові показники ROAS або PNO.3. Налаштуйте консервативні правила для URL-адрес
Під час активації AI Max не залишайте всі рішення на розсуд системи. Змініть налаштування Final URL Expansion із повного режиму на «Only URLs in my webpage targets» — «Лише URL-адреси в моїх цілях вебсторінок». Також із першого дня завантажте на рівні кампанії повний список виключених URL-адрес. Виключіть кошик, контактні сторінки, блог, умови продажу та інші сторінки, які не повинні отримувати платний трафік.4. Використовуйте Text Guidelines — обмеження для Gemini
Оскільки AI Max динамічно генеруватиме тексти оголошень, важливо захистити репутацію бренду. Використовуйте новий розділ текстових правил, у якому можна визначити до 25 виключень термінів — term exclusions — і до 40 обмежень для рекламних повідомлень — messaging restrictions. Визначте слова, які штучний інтелект не повинен використовувати, та встановіть правила комунікації цін, акцій і знижок.5. Запустіть паралельне тестування
Ніколи не вимикайте стабільну DSA-кампанію протягом одного дня. Правильний підхід передбачає запуск кампаній AI Max паралельно з наявними DSA-кампаніями. Дайте новим кампаніям пройти фазу навчання, бажано протягом чотирьох-шести тижнів. Лише після стабілізації результатів починайте поступово зменшувати активність старих DSA-кампаній.Чому AI Max є важливою темою і для SEO-фахівців?
Перехід на AI Max чітко показує, як поступово стирається межа між платною рекламою — PPC — та органічною оптимізацією — SEO. Структура та технічний стан сайту стають прямими факторами успіху PPC-кампаній. Для правильного функціонування та зіставлення пошукових запитів AI Max потребує бездоганного семантичного контексту. Якщо сайт має хаотичну структуру, відсутні заголовки H1 і H2, неякісний контент або погану навігацію, AI Max генеруватиме нерелевантні оголошення та спрямовуватиме трафік на невідповідні сторінки. Для досягнення максимального синергетичного ефекту — успішної роботи AI Max і високої видимості в новому пошуку на основі штучного інтелекту та AI Overviews — зосередьтеся на таких аспектах:- Чітке й унікальне призначення кожної сторінки без дубльованого контенту.
- Зрозуміла ієрархія HTML-заголовків і швидке завантаження сайту.
- Впровадження структурованих даних — Schema Markup, які нададуть алгоритмам точний контекст щодо товарів, цін і відгуків.
- Бездоганне вимірювання конверсій — Conversion Tracking. Штучний інтелект ефективно оптимізує кампанії лише тоді, коли отримує чисті, точні та правдиві дані про покупки й ліди.
