Novinky z Google Marketing Live 2026

Google Marketing Live 2026 ukázal ďalší smer online reklamy. Google chce prepájať inzerentov so zákazníkmi počas rozhovoru s umelou inteligenciou. Používateľ už nemusí hľadať iba názov konkrétneho produktu. Môže podrobne opísať svoj problém, očakávania, rozpočet aj spôsob použitia. Google následne vyhodnotí celý kontext otázky. Systém môže odporučiť vhodný produkt, vysvetliť jeho výhody a zobraziť relevantnú reklamu. Na podujatí Google Marketing Live, ktoré sa konalo 20. mája 2026, Google predstavil konverzačné reklamy, nové nákupné formáty a rozšírenie AI Max. Mnohé z noviniek však stále testuje alebo zavádza postupne.

Google presúva reklamy od kľúčových slov ku konkrétnym potrebám

Klasické PPC kampane dlhé roky vychádzali najmä z kľúčových slov. Inzerent sa snažil predvídať, aké výrazy zákazník zadá do vyhľadávania. Konverzačné vyhľadávanie tento proces mení. Používatelia zadávajú dlhšie otázky a presnejšie opisujú svoju situáciu. Namiesto výrazu „kávovar“ môžu vyhľadať: „Ktorý automatický kávovar sa hodí do malej kuchyne a pripraví dobré cappuccino bez zložitého čistenia?“ Takéto vyhľadávanie obsahuje niekoľko potrieb naraz. Google musí pochopiť veľkosť produktu, funkcie, údržbu aj preferovaný nápoj. Reklama preto už nereaguje iba na jedno slovo. Google posudzuje širší zámer používateľa a obsah AI odpovede. Pre inzerentov to znamená väčší význam kvalitných dát. Systém potrebuje dostatok informácií o produktoch, službách a cieľových stránkach.

Conversational Discovery ads odpovedajú na konkrétnu otázku

Google na Marketing Live predstavil nový formát Conversational Discovery ads. Reklama môže pomocou Gemini reagovať na konkrétne zadanie používateľa. Systém upraví reklamné posolstvo podľa otázky. Zvýrazní vlastnosti produktu, ktoré zodpovedajú opísanej situácii. Používateľ môže napríklad hľadať jednoduchý spôsob, ako vytvoriť doma vôňu wellness centra. Reklama zvýrazní vhodný difuzér, spôsob používania a konkrétne vône. Súčasťou reklamy má byť aj nezávislé vysvetlenie vytvorené systémom Gemini. Google chce týmto spôsobom oddeliť reklamné tvrdenia od doplňujúceho AI vysvetlenia. Reklama zostane označená ako sponzorovaný obsah. Používateľ tak bude vedieť, že ide o platené odporúčanie. Google však tento formát v júli 2026 stále testuje. Slovenskí inzerenti ho preto nemusia vo svojich účtoch vidieť.

Highlighted Answers dostanú reklamu medzi odporúčania

Druhou predstavenou novinkou sú Highlighted Answers. Formát súvisí s odpoveďami v AI Mode. AI Mode môže používateľovi vytvoriť zoznam odporúčaných riešení. Relevantná reklama sa môže objaviť priamo medzi nimi. Predstavme si používateľa, ktorý hľadá najlepšiu aplikáciu na učenie cudzieho jazyka. Google mu zobrazí zoznam možností a vysvetlí rozdiely. Kvalitná a relevantná reklama môže získať pozíciu v tomto zozname. Google ju označí ako sponzorovanú odpoveď. Inzerent tak nevstupuje iba do výsledkov vyhľadávania. Stáva sa súčasťou rozhodovania používateľa. Highlighted Answers zostávajú testovaným formátom. Google zatiaľ nepotvrdil ich plošnú dostupnosť pre slovenské reklamné účty.

AI-powered Shopping ads vysvetlia výber produktu

Google predstavil aj AI-powered Shopping ads. Nový formát kombinuje produktovú reklamu s vysvetlením vytvoreným cez Gemini. Pri klasickej Shopping reklame používateľ vidí najmä fotografiu, názov obchodu a cenu. Nový formát môže doplniť dôvod, prečo produkt zodpovedá jeho požiadavke. Ak používateľ hľadá kávovar, Gemini vyberie relevantný produkt. Zároveň vysvetlí, ktoré vlastnosti zodpovedajú spôsobu jeho používania. Formát môže pomôcť najmä pri drahších alebo komplikovanejších produktoch. Zákazníci pri nich potrebujú viac informácií pred nákupom. Google uviedol, že tieto reklamy prinesie do vyhľadávania počas nasledujúcich mesiacov. V júli 2026 preto ešte nejde o štandardne dostupnú funkciu pre všetkých slovenských inzerentov.

Reklama môže obsahovať vlastného AI asistenta značky

Ďalšou predstavenou funkciou je Business Agent for Leads. Ide o konverzačného asistenta umiestneného priamo v reklame. Používateľ nemusí hneď vyplniť statický formulár. Môže kliknúť na možnosť rozhovoru a položiť značke konkrétne otázky. Asistent čerpá odpovede z obsahu firemného webu. Potenciálnemu zákazníkovi môže vysvetliť službu, podmienky alebo dostupné možnosti. Google uvádza príklad záujemcu o štúdium. Namiesto okamžitého odoslania formulára sa môže opýtať na program, prijímacie podmienky alebo školné. Rozhovor následne môže viesť ku kvalitnejšiemu dopytu. Zákazník získava odpovede ešte pred kontaktovaním obchodného oddelenia. Aj túto funkciu Google oznámil ako pripravovanú novinku. Jej dostupnosť sa môže líšiť podľa trhu a reklamného účtu.

AI Max už prichádza aj do Shopping kampaní

Konverzačné reklamné formáty ešte Google testuje. AI Max pre Shopping kampane však už vedie ako beta verziu. Funkcia rozširuje možnosti klasických Shopping kampaní. Využíva produktový feed, obsah webu a zámer používateľa. AI Max pre Shopping prináša tri hlavné oblasti:

Funkcia	Čo robí
Úprava textu	Prispôsobuje názvy a texty produktov otázke používateľa
Rozšírenie finálnej URL	Vyberá najvhodnejšiu cieľovú stránku
Výber formátu	Rozhoduje medzi textovou a produktovou reklamou

Google môže dynamicky upraviť názov produktu podľa konkrétneho vyhľadávania. Statický názov z feedu tak nemusí zostať jediným textom reklamy. Rozšírenie finálnej URL vyberá stránku, ktorá najlepšie zodpovedá zámeru používateľa. Nemusí ísť vždy o pôvodne zvolenú produktovú stránku. Systém zároveň rozhodne, či použije textovú alebo Shopping reklamu. Vyberie formát, ktorý považuje za relevantnejší. Keďže ide o beta verziu, funkciu nemusia mať dostupné všetky účty. Inzerent by mal jej prítomnosť overiť priamo v Google Ads.

AI Max neznamená úplnú stratu kontroly

Vyššia automatizácia môže medzi inzerentmi vyvolávať obavy. Google preto v AI Max ponecháva niekoľko možností kontroly. Inzerenti môžu využívať nastavenia značiek, vylúčenia URL, textové pravidlá a podrobnejšie reporty. Google predstavil aj nástroj AI Brief. Inzerent v ňom vlastnými slovami opíše značku, publikum a pravidlá komunikácie. AI Brief obsahuje tri hlavné typy pokynov:

• pravidlá reklamných posolstiev,
• pravidlá priraďovania vyhľadávaní,
• pravidlá pre cieľové publikum.

Firma môže systému napríklad zakázať uvádzanie cien. Môže tiež určiť, ktoré témy má uprednostniť alebo vylúčiť. AI Brief má najskôr prísť v angličtine pre AI Max vo vyhľadávacích kampaniach. Neskôr ho Google plánuje rozšíriť do Performance Max a Shopping kampaní.

Produktový feed už nie je iba zoznam produktov

Novinky z Google Marketing Live 2026 zvyšujú význam dát v Merchant Center. Google potrebuje pochopiť nielen názov produktu, ale aj jeho použitie. Kvalitný feed by mal obsahovať:

• presný názov produktu,
• prirodzený a podrobný opis,
• aktuálnu cenu,
• reálnu dostupnosť,
• materiál a rozmery,
• farbu a varianty,
• možnosti dopravy,
• pravidlá vrátenia,
• kvalitné fotografie,
• súvisiace produkty.

Slabý feed obmedzuje možnosti umelej inteligencie. Systém nemôže správne odporučiť vlastnosť, ktorú v dátach nenájde. Google v roku 2026 sprístupnil aj nové konverzačné atribúty. Pomáhajú AI systémom lepšie pochopiť konkrétne vlastnosti produktov. Medzi tieto atribúty patria:

• otázky a odpovede,
• odkazy na dokumenty,
• súvisiace produkty,
• spoločný názov produktovej skupiny.

Atribúty sú dobrovoľné. Google ich však navrhol najmä pre konverzačné prostredia, ako je AI Mode.

Čo už funguje pri AI Overviews?

Existujúce reklamy sa už môžu zobrazovať nad alebo pod AI Overviews. Platí to vo viac než 200 podporovaných trhoch. Týka sa to reklám z kampaní:

• Search,
• Shopping,
• Performance Max,
• Local,
• App.

Inzerent nepotrebuje samostatnú AI kampaň. Google používa existujúcu aukciu a dostupné reklamné signály. Reklamy priamo vo vnútri AI Overview majú obmedzenejšiu dostupnosť. V júli 2026 fungujú iba v angličtine vo vybraných krajinách. Google medzi nimi uvádza Spojené štáty, Kanadu, Austráliu, Indiu, Singapur a niekoľko ďalších štátov. Slovensko sa v zozname nenachádza. Slovenské kampane teda môžu získať umiestnenie nad alebo pod AI odpoveďou. Reklamy priamo v jej texte však zatiaľ nemožno považovať za dostupné.

Reklamy v AI Overviews nemožno samostatne zacieliť

Google neumožňuje vytvoriť kampaň určenú iba pre AI Overviews. Inzerent toto umiestnenie nemôže ani samostatne vypnúť. Google zároveň neposkytuje oddelený report výkonu reklám pri AI odpovediach. Výsledky zahŕňa do bežných metrík kampaní. Reklama musí vyhrať klasickú aukciu. Pri umiestnení v AI Overview musí zodpovedať aj obsahu vytvorenej odpovede. Google preto odporúča širšie priraďovanie, Smart Bidding a automatizované kampane. Tieto riešenia dokážu zachytiť zložitejšie otázky používateľov. Inzerenti by napriek tomu mali sledovať kvalitu vyhľadávacích výrazov. Automatizácia nenahrádza pravidelnú kontrolu výsledkov a obchodnej hodnoty konverzií.

Google mení aj bidding a prácu s rozpočtom

Google Marketing Live 2026 nepriniesol iba nové reklamné formáty. Novinky sa týkajú aj optimalizácie ponúk a rozpočtov. Journey-aware bidding má systému pomôcť pochopiť celú cestu od dopytu po predaj. Search kampane sa môžu učiť z viacerých typov konverzií. Môžu medzi ne patriť formuláre, telefonáty, registrácie aj uzatvorené obchody. Funkcia zostáva v beta verzii. Google tiež rozširuje Smart Bidding Exploration do Shopping a Performance Max kampaní s produktovým feedom. Cieľom je zachytiť nové vyhľadávania mimo bežného dosahu. Pripravované demand-led pacing má automaticky prispôsobovať čerpanie rozpočtu aktuálnemu dopytu. Počas silných dní môže systém minúť viac, počas slabších menej. Google uvádza, že pritom zachová stanovené mesačné a denné limity. Funkciu však v čase oznámenia ešte len pripravoval.

Čo by mali slovenskí inzerenti urobiť teraz?

Väčšina predstavených konverzačných formátov ešte na Slovensku nefunguje plošne. Príprava však môže začať už dnes.

1. Skontrolujte kvalitu produktového feedu

Doplňte presné parametre, výhody, dostupnosť a kvalitné fotografie. Odstráňte všeobecné alebo duplicitné opisy.

2. Pridajte odpovede na produktové otázky

Spracujte najčastejšie otázky zákazníkov. Využite ich na produktových stránkach aj v konverzačných atribútoch Merchant Center.

3. Prepojte reklamy s reálnymi obchodnými výsledkami

Nemerte iba odoslané formuláre. Posielajte do Google Ads informácie o kvalitných dopytoch a uzatvorených obchodoch.

4. Skontrolujte cieľové stránky

Každá stránka musí jasne vysvetliť ponuku, cenu, výhody a ďalší krok. Automatizácia nezachráni slabý web.

5. Otestujte AI Max opatrne

Najskôr overte dostupnosť funkcie vo svojom účte. Následne použite experiment alebo obmedzený rozpočet.

6. Sledujte vyhľadávacie výrazy

Kontrolujte, pri akých otázkach Google reklamu zobrazuje. Vylučujte nerelevantné témy a vyhodnocujte kvalitu návštevnosti.

7. Nezamieňajte oznámenie s dostupnou funkciou

Conversational Discovery ads, Highlighted Answers a ďalšie formáty Google stále testuje. Neplánujte kampaň na funkcii, ktorú účet nepodporuje.

Google Ads vstupuje do konverzačnej éry

Najväčšou novinkou Google Marketing Live 2026 nie je jeden nový typ kampane. Ide o zmenu spôsobu, akým Google spája otázku s reklamou. Systém už nehodnotí iba krátke kľúčové slovo. Snaží sa pochopiť problém, situáciu a očakávania zákazníka. Pre firmy to prináša nové možnosti, ale aj vyššie nároky. Google potrebuje presné dáta, kvalitný obsah a správne meranie výsledkov. Slovenskí inzerenti zatiaľ nemajú prístup ku všetkým predstaveným formátom. Existujúce reklamy sa však už môžu zobrazovať pri AI Overviews. AI Max pre Shopping zároveň ukazuje, ako sa menia produktové kampane. Feed už neslúži iba na zobrazenie ceny a fotografie. Stáva sa zdrojom informácií, z ktorých Google vytvára relevantnejšie reklamné odpovede. Firmy preto nemusia okamžite meniť celú PPC stratégiu. Mali by však zlepšiť dátové základy, produktové informácie a meranie obchodných výsledkov.

Najčastejšie otázky

Kedy sa konal Google Marketing Live 2026?

Podujatie Google Marketing Live sa konalo 20. mája 2026. Google predstavil trinásť oblastí noviniek pre reklamu, meranie a obchod.

Fungujú reklamy v AI Mode na Slovensku?

Nové formáty pre AI Mode Google stále testuje. Ich plošnú dostupnosť pre slovenské reklamné účty nepotvrdil.

Môžu sa slovenské reklamy zobrazovať pri AI Overviews?

Existujúce reklamy môžu byť oprávnené na zobrazenie nad alebo pod AI Overviews. Rozhoduje klasická reklamná aukcia.

Sú reklamy priamo v AI Overview dostupné na Slovensku?

Nie. V júli 2026 Google Slovensko nezaraďuje medzi krajiny s reklamami priamo vloženými do AI odpovede.

Čo je AI Max pre Shopping kampane?

Ide o beta balík funkcií pre Shopping kampane. Upravuje texty, vyberá cieľové stránky a rozširuje dostupné reklamné formáty.

Môžem reklamy v AI Overviews samostatne vypnúť?

Nie. Google neponúka samostatné zacielenie ani možnosť vypnutia tohto umiestnenia.

Uvidím samostatné výsledky reklám pri AI Overviews?

Nie. Google Ads zatiaľ neposkytuje oddelený segment reportingu pre toto umiestnenie.

Čo má e-shop skontrolovať ako prvé?

Najskôr by mal skontrolovať produktový feed, presnosť cien, dostupnosť, opisy a kvalitu cieľových stránok.