Novinky z Google Marketing Live 2026

Google Marketing Live 2026 ukázal, kam smeruje budúcnosť digitálnej reklamy. Hlavnú úlohu podľa očakávania získala umelá inteligencia Gemini.

Google predstavil nové reklamné formáty, inteligentných agentov, kreatívne nástroje aj pokročilé možnosti merania. Výrazné zmeny čakajú Search, YouTube, Merchant Center, Google Analytics aj kampane pre mobilné aplikácie.

Podujatie sa konalo 20. mája 2026. Google v oficiálnom prehľade zverejnil trinásť článkov venovaných jednotlivým produktovým novinkám. Mnohé funkcie sa však stále testujú alebo postupne sprístupňujú.

Reklamy v AI Mode získajú nové interaktívne formáty

Vyhľadávanie už nestojí iba na krátkom dopyte a zozname odkazov. Používatelia zadávajú komplexné otázky a očakávajú konkrétne odporúčania.

Google preto testuje nové reklamné formáty priamo v AI Mode. Reklama sa môže stať súčasťou odpovede a reagovať na presný zámer používateľa.

Conversational Discovery Ads

Conversational Discovery Ads prispôsobia reklamný obsah konkrétnej otázke používateľa. Gemini vyberie relevantné informácie a vytvorí kreatívu zodpovedajúcu kontextu.

Používateľ tak neuvidí iba všeobecnú reklamu. Systém môže zvýrazniť vlastnosti produktu, ktoré súvisia s jeho aktuálnou potrebou.

Google plánuje pri tomto formáte zobrazovať aj samostatné vysvetlenie vytvorené umelou inteligenciou. Reklamný obsah zostane označený ako sponzorovaný.

Highlighted Answers

Highlighted Answers umožnia reklame objaviť sa medzi odporúčaniami v AI Mode. Systém môže zaradiť produkt alebo službu medzi relevantné odpovede na otázku.

Takýto formát môže pomôcť značkám počas rozhodovania zákazníka. Výsledok však bude výrazne závisieť od relevantnosti kampane, obsahu webu a kvality produktových údajov.

AI-powered Shopping Ads vysvetlia výhody produktu

Google pripravuje aj nové Shopping reklamy podporované modelom Gemini. Systém pri nich nevypíše iba názov, cenu a základný opis produktu.

Gemini môže vytvoriť stručné vysvetlenie, prečo konkrétny produkt zodpovedá dopytu používateľa. Pri výbere kávovaru môže napríklad zvýrazniť veľkosť, funkcie alebo spôsob prípravy kávy.

Pre e-shopy preto porastie význam kvalitných údajov v Merchant Center. Neúplný feed poskytne umelej inteligencii menej informácií a môže obmedziť výslednú reklamu.

Business Agent odpovie záujemcom priamo v reklame

Business Agent for Leads predstavuje interaktívneho asistenta umiestneného priamo v reklame. Používateľ mu môže položiť otázku bez návštevy webovej stránky.

Agent čerpá odpovede z obsahu webu inzerenta. Zákazník môže získať základné informácie a následne odoslať kontaktný formulár.

Funkcia môže zjednodušiť získavanie leadov pri službách s dlhším rozhodovacím procesom. Zároveň zvyšuje požiadavky na presnosť a aktuálnosť obsahu webu.

AI Max prináša väčší dosah aj viac možností kontroly

Google ďalej rozširuje AI Max pre kampane vo Vyhľadávaní. Systém prepája širšie párovanie dopytov, úpravu reklamných textov a výber cieľových stránok.

Najvýraznejšiu novinku predstavuje AI Brief. Inzerent pomocou prirodzeného jazyka vysvetlí, čo značka ponúka a koho chce osloviť.

AI Brief pracuje s tromi skupinami pravidiel:

• Messaging Guidelines určujú vhodné a nevhodné reklamné tvrdenia.
• Matching Guidelines nastavujú hranice relevantných vyhľadávacích dopytov.
• Audience Guidelines opisujú cieľové skupiny a vhodné posolstvá.

Inzerent uvidí vzorky reklám a dopytov ešte pred potvrdením nastavenia. Môže ich skontrolovať a pokyny následne upraviť.

Google zároveň pripravuje povinné textové upozornenia pri rozšírení cieľovej URL. Firmy z regulovaných odvetví tak môžu využívať automatický výber stránky bez straty povinného textu.

AI Max prichádza aj do Shopping kampaní

AI Max for Shopping využije informácie z produktového feedu a spojí ich s kontextom vyhľadávania. Systém môže vytvárať reklamné texty podľa zámeru zákazníka.

Funkcia zároveň vyberie vhodnú cieľovú stránku. Podľa situácie môže použiť textový alebo produktový reklamný formát.

Google tým reaguje na rastúci počet dlhších a konverzačných dopytov. Tie často obsahujú požiadavky, ktoré presahujú tradičný názov produktu.

Ask Advisor spojí Google Ads, Analytics a Merchant Center

Ask Advisor patrí medzi najväčšie oznámenia celého podujatia. Ide o jednotného AI asistenta pre viacero marketingových platforiem Googlu.

Nástroj má prepájať:

• Google Ads,
• Google Analytics,
• Merchant Center,
• Google Marketing Platform.

Používateľ môže pomocou bežnej otázky požiadať o analýzu výsledkov, návrh kampane alebo odporúčanie ďalšieho postupu.

Ask Advisor si má pamätať pôvodný cieľ a pracovať s údajmi z viacerých produktov. Môže napríklad načítať produkty z Merchant Center a pripraviť návrh kampane v Google Ads.

Nástroj je aktuálne dostupný v beta verzii pre účty nastavené v angličtine. Google plánuje ďalšie funkcie sprístupňovať postupne počas roka 2026.

Inteligentnejšie ponuky zohľadnia celý obchodný proces

Journey-aware bidding reaguje na jeden z najväčších problémov B2B a leadových kampaní. Bežná optimalizácia často vidí iba odoslaný formulár.

Nový systém dokáže pracovať s celou cestou zákazníka. Môže zohľadniť telefonát, registráciu, kvalifikovaný lead aj neskorší predaj.

Search kampane s cieľovou cenou za akvizíciu získajú informácie z ponúkateľných aj pomocných konverzných cieľov. Google AI tak môže lepšie rozpoznať kvalitnejších záujemcov.

Journey-aware bidding zostáva v beta verzii. Jeho úspešné využitie bude vyžadovať spoľahlivý import offline konverzií a dobre nastavené CRM procesy.

Rozpočty sa prispôsobia aktuálnemu dopytu

Google predstavil aj demand-led budget pacing. Funkcia má upravovať čerpanie rozpočtu podľa vývoja spotrebiteľského dopytu.

Systém môže počas silných dní minúť viac a počas slabších dní výdavky obmedziť. Zároveň musí rešpektovať mesačný rozpočet a nastavené limity.

Google rozširuje aj Campaign Total Budgets. Inzerent môže nastaviť celkový rozpočet pre presne určené obdobie namiesto každodenných úprav.

Podľa interných údajov Googlu znížili celkové rozpočty počet manuálnych zásahov priemerne o 66 %. Výsledok však pochádza z vlastných údajov spoločnosti.

Smart Bidding Exploration sa rozšíri do ďalších kampaní

Smart Bidding Exploration pomáha získavať konverzie z menej očividných vyhľadávacích dopytov. Inzerent nastaví toleranciu cieľového ROAS a poskytne systému väčší priestor.

Funkcia sa postupne rozširuje zo Search kampaní do Performance Max a Shopping kampaní s produktovým feedom.

Google uvádza, že Search kampane s týmto nastavením získali priemerne o 27 % viac unikátnych konvertujúcich používateľov. Aj tento údaj pochádza z interného merania Googlu.

Demand Gen získava nové možnosti na YouTube aj v Mapách

Google chce z Demand Gen vytvoriť výraznejší výkonnostný kanál. Kampane získajú nové umiestnenia, kreatívne možnosti a nástroje merania.

Jednou z noviniek je zobrazovanie Demand Gen reklám v Google Mapách. Firmy tak môžu osloviť ľudí, ktorí objavujú služby, predajne alebo zaujímavé miesta.

Google rozširuje aj produktové feedy do ďalších formátov a odvetví. Produktové videá uložené v Merchant Center môže systém dynamicky vyberať podľa záujmu používateľa.

Podľa interných údajov Googlu získali inzerenti s rozsiahlym sortimentom po nasadení feedu priemerne o 33 % viac konverzií. Výsledky jednotlivých kampaní sa však môžu výrazne líšiť.

Firmy budú môcť jednoduchšie propagovať aj videá vytvorené v spolupráci s YouTube tvorcami. Relevantné partnerské videá nájdu priamo pri nastavovaní Demand Gen kampane.

Asset Studio urýchli tvorbu reklamných materiálov

Asset Studio má spojiť tvorbu, úpravu a testovanie reklamných materiálov. Nástroj pracuje s marketingovým briefom, webom, cieľmi aj pravidlami značky.

Používateľ môže pomocou prirodzeného jazyka vytvoriť viacero kreatívnych konceptov. Následne ich môže upraviť podľa požadovaného štýlu.

Integrácia modelu Gemini Omni prinesie aj multimodálnu tvorbu videí. Hotové materiály bude možné porovnať prostredníctvom A/B testu na jedno kliknutie.

Google oznámil globálne sprístupňovanie nových funkcií v angličtine počas leta 2026. Slovenské jazykové zadania preto zatiaľ nemusia fungovať rovnako.

Google Analytics 360 získa Meridian

Google plánuje integrovať open-source Marketing Mix Model Meridian priamo do Google Analytics 360.

Firmy budú môcť prepájať vlastné dáta, údaje z viacerých kanálov a ďalšie marketingové signály. Meridian im má pomôcť vyhodnotiť príčinný vplyv kampaní.

Nástroj prinesie aj predikčné scenáre pre plánovanie rozpočtu. Marketingové tímy tak môžu porovnať možné výsledky rôznych investičných rozhodnutí.

Google zároveň predstavil Qualified Future Conversions. Táto funkcia má spájať krátkodobé aktivity používateľov s budúcimi nákupmi alebo príjmami.

Novinky v oblasti merania zahŕňajú aj Data Manager, Google Tag Gateway, Meridian GeoX a Meridian Studio. Ich spoločným cieľom je odolnejší zber dát a presnejšie rozhodovanie.

Universal Commerce Protocol mení online nakupovanie

Universal Commerce Protocol, skrátene UCP, má prepájať AI vyhľadávanie s nákupom. Zákazník môže vložiť produkty viacerých obchodníkov do jedného Universal Cart.

Nákup následne dokončí cez Google Pay alebo na stránke konkrétneho predajcu. Obchodník pritom zostáva oficiálnym predávajúcim.

Google plánuje UCP prepojiť s Direct Offers, produktovými reklamami na YouTube a ďalšími nákupnými formátmi. Protokol sa má neskôr rozšíriť aj na hotely a donášku jedla.

Prvé funkcie sa spájajú najmä s vybranými obchodníkmi a trhmi mimo Slovenska. Slovenské e-shopy by ich preto nemali považovať za okamžite dostupné riešenie.

Merchant Center ukáže viditeľnosť značky v AI vyhľadávaní

AI Performance Insights v Merchant Center majú ukázať, ako sa značka zobrazuje na AI plochách Googlu. Výsledky porovnajú jej podiel viditeľnosti s podobnými značkami.

Prvé sprístupňovanie sa týka Austrálie, Kanady, Indie, Nového Zélandu a Spojených štátov. Slovensko zatiaľ medzi oznámenými krajinami nie je.

Globálne sa však sprístupňujú Conversational Attributes. Obchodníci nimi môžu obohatiť produktové údaje o informácie zodpovedajúce prirodzenejšiemu spôsobu vyhľadávania.

Novinky získajú aj kampane pre mobilné aplikácie

Google predstavil App Connect, nové možnosti pre iOS kampane a AI agenta pre implementáciu deep linkov.

Deep link agent má pomôcť s technickým nasadením odkazov smerujúcich na konkrétne obrazovky aplikácie. Podľa Googlu môže skrátiť implementáciu z niekoľkých dní na minúty.

Ask Advisor má zároveň ponúkať postupy pre opravu deep linkov, nastavenie ponúk a import konverzií.

Ktoré novinky sú dostupné už dnes?

Nie všetky predstavené funkcie môžu slovenskí inzerenti okamžite zapnúť. Google pri viacerých nástrojoch používa postupné sprístupňovanie.

K júlu 2026 platí najmä:

• Ask Advisor funguje v beta verzii pre anglické účty.
• AI Brief sa postupne sprístupňuje v angličtine pre AI Max.
• AI Max for Shopping sa zavádza postupne.
• Asset Studio získava nové anglické funkcie počas leta 2026.
• Journey-aware bidding zostáva v beta verzii.
• Demand-led budget pacing príde postupne do Search a Shopping kampaní.
• AI Performance Insights zatiaľ smeruje iba na vybrané trhy.
• nové reklamy v AI Mode sa stále testujú.

Dostupnosť môže závisieť od krajiny, jazyka, typu účtu a konkrétnej kampane.

Čo by mali firmy a PPC špecialisti urobiť teraz?

Novinky z Google Marketing Live 2026 neznamenajú, že firmy musia okamžite zapnúť každú dostupnú automatizáciu. Najskôr potrebujú kvalitné vstupné údaje a jasné obchodné ciele.

Pred ďalšou vlnou automatizácie odporúčame:

• skontrolovať primárne a sekundárne konverzie,
• prepojiť Google Ads s kvalitnými firemnými dátami,
• importovať stav leadov a uzatvorené obchody,
• doplniť produktové feedy o podrobné atribúty,
• upraviť nejasné alebo zastarané vstupné stránky,
• pripraviť komunikačné pravidlá pre AI Brief,
• vytvoriť viac obrazových a video materiálov,
• testovať nové funkcie na obmedzenej časti rozpočtu.

Z oznámení vyplýva jasný trend. Google AI bude vykonávať viac operatívnych rozhodnutí a marketéri budú určovať pravidlá. Tento záver podporujú nové možnosti AI Max, Ask Advisor, Asset Studio aj automatizované ponuky.

Google Marketing Live 2026 potvrdil nástup agentického marketingu

Google Marketing Live 2026 nepriniesol iba ďalšie automatické odporúčania. Predstavil ekosystém, v ktorom AI vytvára kampane, analyzuje dáta a reaguje na zákazníkov.

Najväčšiu výhodu nezískajú firmy, ktoré zapnú najviac automatizácie. Získajú ju značky s kvalitnými dátami, jasným obsahom a spoľahlivým meraním.

Ľudská kontrola preto nestráca význam. Mení sa jej podoba. Špecialista menej nastavuje jednotlivé prvky a viac riadi celý systém.

Najčastejšie otázky o Google Marketing Live 2026

Kedy sa konal Google Marketing Live 2026?

Hlavné oznámenia Google zverejnil 20. mája 2026. Záznam keynote aj produktové materiály zostávajú dostupné online.

Je AI Brief dostupný aj v slovenčine?

Google oznámil postupné sprístupňovanie v angličtine. Podporu slovenčiny zatiaľ v oficiálnom oznámení nepotvrdil.

Nahradí Ask Advisor PPC špecialistu?

Ask Advisor môže zrýchliť analýzu a prípravu kampaní. Stále však potrebuje správne ciele, kvalitné dáta a odbornú kontrolu.

Budú sa reklamy zobrazovať priamo v AI Mode?

Google testuje Conversational Discovery Ads a Highlighted Answers v AI Mode. Reklamy majú zostať jasne označené ako sponzorované.

Čo je AI Max for Shopping?

Ide o rozšírenie Shopping kampaní, ktoré využíva produktový feed a kontext dopytu. Systém upravuje texty, stránky aj reklamný formát.

Čo prináša Demand Gen v Google Mapách?

Demand Gen môže osloviť ľudí, ktorí práve objavujú lokálne miesta. Nové umiestnenie môže podporiť návštevy predajní a prevádzok.

Je Universal Commerce Protocol dostupný na Slovensku?

Google zatiaľ oznámil nasadenie najmä pri vybraných obchodníkoch a zahraničných trhoch. Slovenskú dostupnosť oficiálne nepotvrdil.

Ktorá novinka je najdôležitejšia pre menšie firmy?

Najväčší praktický význam môže mať kvalitnejšie meranie, AI Max a jednoduchšia tvorba materiálov. Presný prínos však závisí od cieľov firmy.