Demand Gen 2025 ako pilier Google Ads ekosystému

Rok 2025 potvrdzuje, že Demand Gen nie je len nástupcom Discovery kampaní, ale stal sa kľúčovým prvkom celého marketingového mixu Google Ads. Po roku od spustenia Google ďalej rozširuje jeho možnosti — a októbrové aktualizácie menia spôsob, akým PPC špecialisti pristupujú k akvizícii, kreatíve aj reportingu. Ak sledujete výkon kampaní naprieč YouTube, Gmailom a Discoverom, tieto zmeny majú priamy dopad na stratégiu, bidovanie aj tvorbu obsahu. Demand Gen dnes totiž nefunguje izolovane – jeho výsledky zásadne ovplyvňujú aj ostatné kampane v účte.

Ako Demand Gen ovplyvňuje ostatné kampane

• Performance Max: Demand Gen dokáže výrazne zlepšiť výkon P-Max kampaní tým, že rozohreje publikum ešte pred vstupom do konverzného lievika. Používatelia, ktorí sa s brandovou reklamou stretli cez Demand Gen (YouTube či Discover), majú podľa interných dát Google až o 37 % vyššiu pravdepodobnosť kliknúť na reklamu P-Max kampane.
• Search kampane: Demand Gen buduje latentný dopyt, ktorý sa následne prejavuje v náraste vyhľadávaní brandových a produktových výrazov. Inzerenti, ktorí kombinujú Demand Gen s Search, často vidia rast organického aj plateného brandového trafficu o 10–20 %.
• Remarketing: Publiká z Demand Gen kampaní sú ideálne pre remarketing. Používatelia, ktorí interagovali s videom alebo bannerom, vstupujú do remarketingových zoznamov s vyšším zámerom a nižším CPC v následných kampaniach.
• Video kampane: Demand Gen rozširuje možnosti distribúcie video obsahu mimo YouTube – napríklad v Gmaile alebo v Discover feede. To znamená, že jeden video asset môže slúžiť pre awareness, consideration aj conversion fázu.

Vďaka týmto prepojeniam sa Demand Gen stal strategickým mostom medzi brandovou komunikáciou a výkonnostnými kampaňami. Značky, ktoré ho v roku 2025 integrujú do svojho celkového PPC mixu, získavajú nielen väčší zásah, ale aj výrazne efektívnejšiu cestu k konverzii.

Nový režim akvizície - New Customer Only

Jednou z najzásadnejších noviniek, ktoré Google predstavil v októbri 2025, je režim New Customer Only (NCO) – označovaný aj ako New Customer Acquisition. Jeho cieľ je jasný: pomôcť inzerentom rozlišovať medzi novými a existujúcimi zákazníkmi a optimalizovať spend len tam, kde prináša skutočnú pridanú hodnotu. Tento režim umožňuje kampaniam v Demand Gen cieliť výhradne na nových používateľov, ktorých systém identifikuje na základe dát z GA4, CRM alebo importovaných offline zoznamov. Pre e-commerce aj leadové projekty ide o veľkú zmenu, pretože PPC špecialisti konečne získavajú presnú kontrolu nad tým, kam putuje akvizičný rozpočet.

Ako to ovplyvňuje stratégiu PPC špecialistu

Pre špecialistov to znamená posun od univerzálnych kampaní k dvojitej štruktúre funnelu:

1. Akvizičné kampane (Demand Gen + NCO): pracujú s AI a intent dátami na získanie nových zákazníkov.
2. Retention / Remarketing kampane: optimalizujú návratnosť existujúcich zákazníkov pomocou P-Max alebo YouTube Remarketingu.

Takýto model umožňuje:

• efektívnejšie alokovať rozpočet medzi akvizíciu a retenciu,
• zvýšiť lifetime value zákazníkov,
• lepšie reportovať výkon podľa fázy zákazníckeho cyklu.

AI kreatíva a vertikálne formáty – nový vizuálny štandard v Demand Gen 2025

Október 2025 priniesol zásadný posun v kreatívnych možnostiach. Google posilnil AI nástroje priamo v rozhraní Ads, ktoré dokážu z jedného statického banneru vytvoriť video kreatívu optimalizovanú pre YouTube, Gmail aj Discover. Nová funkcia AI Video Generator umožňuje z existujúcich assetov vytvárať krátke spoty v pomere strán 9:16 – ideálne pre YouTube Shorts, ktoré sú aktuálne jedným z najvýkonnejších placementov Demand Gen kampaní. Dáta z októbra 2025 (zdroj: Social Media Today, Google Ads Blog)

• AI generované videá prinášajú +30 % vyšší engagement rate než statické kreatívy,
• Vertikálne formáty majú o 25 % dlhší čas zobrazenia na YouTube Shorts,
• Kampane, ktoré kombinujú video a obrazový formát, dosahujú v priemere +18 % CTR oproti kampaniam s jedným typom kreatívy.

Čo to znamená pre PPC špecialistov

Pre tvorcov kampaní to znamená posun od klasických statických bannerov k dynamickým AI kreatívam, ktoré sa automaticky prispôsobujú formátu, zariadeniu aj fáze nákupného cyklu. Google teraz preferuje kreatívy v pomere 9:16, pretože viac ako 60 % všetkých zobrazení Demand Gen reklám sa deje na mobilných zariadeniach. 👉 Odporúčanie pre prax:

• priprav si mix formátov (1:1, 16:9, 9:16),
• testuj rôzne varianty titulkov a CTA, ktoré AI môže automaticky kombinovať,
• sleduj „engagement rate“ v reportoch, pretože Google túto metriku aktívne používa na optimalizáciu zobrazovania.

Nové bidding stratégie a optimalizácia

Október 2025 priniesol do Demand Gen kampaní zásadné zmeny v bidovaní a optimalizácii, ktoré menia prácu PPC špecialistov na dennej báze. Google rozširuje inteligentné modely tak, aby lepšie reflektovali engagement, view-through conversions a nové zákaznícke akvizície – nie len klasické kliky. Najväčšou novinkou je testovanie režimu Target CPC v Demand Gen kampaniach. Inzerenti tak po prvýkrát získavajú možnosť nastaviť cieľovú cenu za klik naprieč YouTube, Gmailom a Discoverom, čo zvyšuje kontrolu nad rozpočtom a umožňuje precíznejšie porovnanie výkonu naprieč kanálmi. AI optimalizácia výkonu Google v Demand Gen kampaniach v októbri 2025 spustil aj novú formu multimetrickej optimalizácie – systém sleduje viacero signálov naraz:

• Engagement Rate,
• View-through Conversions,
• Consideration Lift,
• a nové metriky ako „Time on Ad Exposure“.

Tieto dáta pomáhajú AI pochopiť, kto skutočne reaguje na reklamu a kedy sa oplatí zvýšiť bid. Vďaka tomu sa Demand Gen stáva omnoho viac výkonnostne orientovanou kampaňou, nie len brandingovým doplnkom.

Integrácia produktových feedov

Ďalšou novinkou októbra 2025 je rozšírenie integrácie produktových feedov. Kampane, ktoré využívajú feed s cieľom tROAS, zaznamenali podľa Google Ads Blogu (10/2025) až +20 % nárast konverzií v porovnaní s nefeedovými variantmi. Pre e-commerce segment to znamená, že Demand Gen konečne umožňuje plnohodnotné prepojenie vizuálnej reklamy s produktovým katalógom – podobne ako dynamické kampane v Metách.

Čo to znamená pre PPC špecialistov

Prechod na Target CPC a multimetrickú optimalizáciu mení prístup k správe účtov:

• Treba sledovať nové metriky – už nejde len o klik, ale aj o engagement a view-through dopady.
• Rozpočty sa odporúča rozdeliť podľa cieľa (akvizícia / retencia) a sledovať ich v jednotnom reportingu.
• Feedové kampane by mali byť priorita v e-commerce účtoch – umožňujú využívať plný potenciál tROAS a AI personalizácie.

Ak chcete využiť tieto zmeny vo svojom účte, SCR Interactive je pripravené pomôcť s auditom, nastavením a optimalizáciou Demand Gen stratégií. Získajte náskok ešte pred tým, než konkurencia stihne naplno zareagovať.